Discovery Ads – تبلیغات کشف برند: راهی نوین برای رسیدن به مخاطبان جدید

در دنیای پر از اطلاعات و تبلیغات امروز، جلب توجه کاربران و متمایز شدن از رقبا کار دشواری است. Discovery Ads یا تبلیغات کشف برند به عنوان یک ابزار جدید و مؤثر برای تبلیغ برندها و محصولات، به برندها این امکان را می‌دهد که از طریق یک تجربه بصری جذاب و هدف‌گذاری دقیق، به مخاطبان خود دست یابند. این نوع تبلیغات به طور خاص برای جذب مشتریان جدید طراحی شده‌اند و به برندها کمک می‌کنند تا در جستجوی آنلاین کاربران، خود را بهتر معرفی کنند.

در این مقاله، به بررسی Discovery Ads، ویژگی‌ها، مزایا و چگونگی استفاده از این نوع تبلیغات خواهیم پرداخت.

چیست Discovery Ads؟

Discovery Ads تبلیغاتی هستند که به طور خاص برای پلتفرم‌های دیجیتال طراحی شده‌اند تا برندها بتوانند با استفاده از داده‌های کاربران، تبلیغات خود را در مکان‌های مناسب و در زمان مناسب نمایش دهند. این نوع تبلیغات معمولا در شبکه‌های مختلف مانند Google Discover، YouTube Home Feed و Gmail Promotions Tab نمایش داده می‌شوند.

به طور ساده، Discovery Ads به برندها کمک می‌کند تا پیام‌های خود را به شیوه‌ای مؤثر و جذاب به مخاطبان جدید معرفی کنند، بدون آنکه احساس کنند تبلیغی برای آن‌ها نمایش داده شده است. این نوع تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که طبیعی به نظر برسند و با محتوای دیگر در پلتفرم‌های دیجیتال هم‌راستا باشند.

چرا Discovery Ads مهم هستند؟

امروزه کاربران در فضای آنلاین، تبلیغات بیشماری را مشاهده می‌کنند، اما به دلیل اشباع از این تبلیغات، توجه کمتری به آن‌ها دارند. Discovery Ads از این مشکل عبور می‌کنند و با ارائه محتوای جذاب و هدفمند، باعث جلب توجه کاربران می‌شوند.

1. دسترس‌پذیری بالا: تبلیغات کشف برند به طور خاص در مکان‌هایی قرار می‌گیرند که کاربران به طور مرتب در آن‌ها به دنبال محتوا هستند، مانند Google Discover و YouTube Home Feed. این مکان‌ها به برندها این امکان را می‌دهند که در زمانی که کاربران در حال گشت و گذار و جستجوی اطلاعات هستند، پیام برند خود را به نمایش بگذارند.
2. فرصت برای کشف برند: کاربران می‌توانند برندها و محصولات جدیدی را از طریق این تبلیغات کشف کنند که در غیر این صورت ممکن است هیچ‌گاه از آن‌ها مطلع نمی‌شدند. این قابلیت کشف جدید برای برندها فرصتی است تا خود را به یک مخاطب جدید معرفی کنند و با توجه به اهداف خود، بازار هدف خود را گسترش دهند.
3. تبلیغات طبیعی: برخلاف تبلیغات سنتی که به صورت تحمیلی به کاربران نمایش داده می‌شود، Discovery Ads به گونه‌ای طراحی شده‌اند که با محتوای موجود در پلتفرم ترکیب شوند و به کاربران احساس کنند که این تبلیغات بخشی از تجربه آنلاین آن‌ها هستند.

چطور Discovery Ads کار می‌کند؟

Discovery Ads معمولاً به شکل تصویر یا ویدیو به نمایش درمی‌آید و بیشتر در پلتفرم‌هایی مانند Google Discover و YouTube Home Feed استفاده می‌شود. این تبلیغات به شکلی طراحی شده‌اند که کاربر بتواند از طریق یک نگاه سریع، تصمیم بگیرد که آیا می‌خواهد بیشتر در مورد برند یا محصول اطلاعات کسب کند یا خیر.

در اینجا نحوه عملکرد Discovery Ads را بررسی می‌کنیم:

1. هدف‌گذاری دقیق: یکی از مزایای بزرگ Discovery Ads، قابلیت هدف‌گذاری دقیق است. شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس علایق کاربران، رفتار آن‌ها، موقعیت جغرافیایی و ویژگی‌های دموگرافیک هدف‌گذاری کنید. این ویژگی به برندها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را فقط به افرادی که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند، نمایش دهند.
2. تبلیغات به‌صورت بومی (Native Ads): تبلیغات کشف برند معمولاً به‌صورت بومی یا همان Native Ads ظاهر می‌شوند. این بدان معناست که تبلیغات به شکل طبیعی و مطابق با ظاهر و احساس پلتفرم به کاربران نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات از اشکال بصری جذاب و متنی کوتاه برای جذب توجه استفاده می‌کنند.
3. تصاویر و ویدیوها: یکی از ویژگی‌های برجسته Discovery Ads این است که این تبلیغات معمولاً شامل تصاویر یا ویدیوهای جذاب هستند که کمک می‌کند تا پیام برند به شیوه‌ای بصری و جذاب به کاربران منتقل شود.
4. CTA (Call to Action) واضح و جذاب: Discovery Ads معمولاً با یک CTA واضح همراه هستند که کاربر را ترغیب به اقدام می‌کند. این CTA می‌تواند شامل گزینه‌هایی مانند “همین حالا خرید کنید” یا “بیشتر بدانید” باشد که کاربران را به صفحه هدف برند هدایت می‌کند.

مزایای استفاده از Discovery Ads

استفاده از Discovery Ads برای برندها مزایای زیادی دارد که در زیر به برخی از مهم‌ترین آن‌ها اشاره می‌کنیم:

1. افزایش آگاهی از برند: Discovery Ads به برندها کمک می‌کند تا آگاهی از برند خود را افزایش دهند و به مخاطبان جدیدی دست یابند که قبلاً هیچ‌گونه اطلاعاتی از برند نداشتند. این تبلیغات به شکلی طراحی شده‌اند که به کاربران کمک می‌کنند برندهای جدید را کشف کنند و به محتوای آن‌ها توجه کنند.
2. هدف‌گذاری دقیق و مؤثر: یکی از بزرگ‌ترین مزایای این نوع تبلیغات، توانایی هدف‌گذاری دقیق بر اساس داده‌های کاربران است. این ویژگی به برندها این امکان را می‌دهد که پیام‌های خود را فقط به افرادی که احتمال بیشتری برای علاقه‌مندی به برند دارند، نمایش دهند.
3. بیشترین بهره‌وری از بودجه تبلیغاتی: با استفاده از Discovery Ads، برندها می‌توانند تبلیغات خود را به افرادی نمایش دهند که واقعاً به محصول یا خدمات آن‌ها علاقه‌مند هستند. این به معنی کاهش هزینه‌های تبلیغاتی بی‌فایده و افزایش بازده تبلیغات است.
4. تعامل بیشتر با مخاطبان: این نوع تبلیغات به دلیل ویژگی‌های بصری و جذاب خود، می‌توانند تعامل بیشتری را از سوی کاربران ایجاد کنند. تبلیغات کشف برند معمولاً بیشتر از تبلیغات سنتی بر جذابیت بصری و محتوای ارزشمند متمرکز هستند.
5. پشتیبانی از تبلیغات ویدیویی و تصویری: Discovery Ads این امکان را فراهم می‌کند که برندها از هر دو نوع تبلیغات ویدیویی و تصویری استفاده کنند. این موضوع باعث می‌شود که برندها بتوانند به‌راحتی محتوای خود را در قالب‌های مختلف به نمایش بگذارند و به بهترین نحو از این ابزار بهره‌برداری کنند.

چطور تبلیغات کشف برند مؤثر بسازیم؟

برای اینکه تبلیغات کشف برند شما مؤثر واقع شود، باید نکات زیر را در نظر بگیرید:

1. طراحی جذاب و حرفه‌ای: تبلیغات شما باید از نظر بصری جذاب و حرفه‌ای باشند. از تصاویر با کیفیت بالا و ویدیوهای کوتاه و تأثیرگذار استفاده کنید که توانایی جذب فوری مخاطب را داشته باشند.
2. محتوای مرتبط و مناسب: محتوای تبلیغاتی شما باید به نیازها و علایق مخاطب هدف مرتبط باشد. اگر تبلیغات شما به طور خاص به کاربران علاقه‌مند به موضوعات خاص مربوط باشد، تأثیر آن بیشتر خواهد بود.
3. فراخوان به عمل (CTA) واضح: در هر تبلیغ باید یک CTA روشن و ساده وجود داشته باشد که کاربران را ترغیب به اقدام کند. این CTA باید به‌طور مشخص به کاربران بگوید که بعد از مشاهده تبلیغ باید چه کاری انجام دهند.
4. هدف‌گذاری دقیق: با استفاده از ابزارهای هدف‌گذاری موجود در پلتفرم‌های تبلیغاتی، تبلیغات خود را به افراد مناسب نشان دهید. از داده‌های دموگرافیک و علایق کاربران برای نمایش تبلیغات خود به افرادی استفاده کنید که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند.
5. آزمون و بهینه‌سازی مستمر: برای کسب بهترین نتایج، باید تبلیغات خود را به‌طور مرتب آزمایش و بهینه‌سازی کنید. بررسی نتایج کمپین‌ها و تغییرات کوچک می‌تواند تاثیر زیادی در عملکرد تبلیغات شما داشته باشد.

نتیجه‌گیری

Discovery Ads یک ابزار قدرتمند برای برندها است تا بتوانند به‌طور مؤثر محصولات و خدمات خود را به کاربران جدید معرفی کنند. با استفاده از هدف‌گذاری دقیق، طراحی جذاب و محتوای مرتبط، می‌توانید تبلیغاتی ایجاد کنید که به شما کمک کند تا آگاهی از برند خود را افزایش دهید و تعاملات بیشتری با مخاطبان خود داشته باشید. این نوع تبلیغات به برندها این امکان را می‌دهد که از طریق تجربه‌ای بومی و جذاب، به جلب توجه کاربران در پلتفرم‌های مختلف بپردازند و در نتیجه به موفقیت بیشتری دست یابند.